东南亚订单爆了!
2024-07-26 10:24:21
近期,国产潮流玩具在海外市场迎来热潮,从线下门店到线上直播间、商场里的自动售货机前,都出现了不少海外消费者的身影。
泰国曼谷的一家大型购物中心里最近开了一家中国潮流玩具店,开业当天吸引了不少消费者排队进场,一款森林精灵形象的玩偶IP,在东南亚市场大受欢迎,相关周边产品销量也随之大涨。某潮玩品牌公共事务总经理 王涛:这次是泰国的第六家门店开业,我们在开业当天,单一门店的营业收入都超过1000万元,一季度海外业务的营收增长超过200%,预计二季度会延续一季度的高增长。工作日的上午,记者在位于深圳市福田区的一个潮玩门店看到,几位东南亚游客正在选购玩具,来自泰国的游客布达告诉记者,一些热门款产品已经在泰国售罄,于是他趁着这次出差来中国购买。泰国游客 布达:现在很流行,泰国已经把它的价格炒得很高了,然后现在也买不到,大家都跑到这边来买,大约花了1300元。国产潮流玩具的海外市场正在快速拓展,记者在广东一家模型玩具厂看到,新一批刚刚下线的国潮玩具正在装车准备发往新加坡和马来西亚,负责人称,他们去年开始开拓海外市场,眼下生产厂房已经满负荷运转,他们正在计划新增生产面积。广东东莞某模型玩具厂生产负责人 梁明清:现在海外市场每周发货一两次,每一次发两三个柜。现在是24小时人停机不停的状态,订单已经排到今年12月份,生产的能力还是不能满足整个市场。梁明清所在的企业主要生产国风机甲类玩具,这类玩具以三国历史人物或古代神话人物为原型,将中式元素融入现代模型玩具,在海外市场收获了大批粉丝,也让企业看到了传统文化带来的商机。广东东莞某模型玩具厂产品负责人 梁展铭:今年对比去年销量翻倍,推出一款火一款,在海外销量增长迅猛。把公共IP,比如西游记、三国演义当中的英雄名将、神话人物提取出来,用机甲的形式去表现它,全世界都很喜欢这种具有国风魅力的机甲。深圳海关综合业务处综合科科长 王恺:今年前5月,全国企业选择从深圳口岸出口的玩具价值559.3亿元,增长6.5%。依托深圳口岸丰富的国际航线资源,大量国潮玩具选择从深圳出口。国产潮流玩具走向海外的背后是产业链的不断升级,爆款国潮玩具是如何设计生产出来的?又为何能获得海外消费者的青睐?叶祖威所在的企业已经向欧美市场推出了几百款金属拼装玩具,与以往的塑胶材质不同,这类产品以黄铜和不锈钢作为主要材料,零件精细小巧,还需要专业工具才能完成拼装,欧美市场上这类产品并不多见,差异化竞争为企业赢得了商机。广东东莞某文化科技有限公司副总经理 叶祖威:单电商平台的话,(今年)增长率应该达25%到30%左右。除了找到精准的市场空缺外,产业链的完善也是国产潮玩成功出海的关键原因之一。在被称为“中国潮玩之都”的广东东莞,记者了解到,这里已经形成了包括造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型等潮玩研发生产全链条,近两年,自主设计能力和生产精度都有所提升。黄埔海关所属东莞海关企业认证科科长 杨龙文:截至目前,东莞市拥有超过4000家玩具生产企业,近1500家上下游配套企业,是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品中80%由中国制造,其中超过三分之一在东莞生产。目前原创IP潮玩出口到了全球100多个国家和地区。中国社会科学院财经战略研究院发布的报告显示,潮玩产业全球市场规模预计2024年将达到448亿美元,我国是潮玩生产及出口大国,除了目前增长最快的东南亚市场外,未来还将针对不同海外市场的特点进行产品研发,持续扩大出口。
资料来源:央视新闻、央视财经、深圳外贸圈、外跨研究中心